نگرشي جامع بر روي سئو و تاثير آن بر كسب و كار

 برعليه سئو

غالبا اظهاراتي از اين قبيل ميشنويم:

“هيچ مهندس باهوشي هرگز موتور جستجويي نميسازه كه وب سايتي رو مجبور به پيروي از يك سري قواعد و اصول خاص براي رتبه گرفتن و شاخص شدن بكنه. هر آدم عاقلي سيستمي ميخواد كه بتونه از هر ساختاري بگذره و هر مقدار كد پيچيده و ناقصي رو تجزيه كنه و باز در نهايت راهي پيدا كنه كه بهترين نتيجه ي مربوط رو برگردونه ، نه چيزي كه توسط متخصصين بدون مجوز موتورها بهينه سازي شده”.

ولي صبر كنيد ….

تصور كنيد عكس سگ خانگي تان را آنلاين پست كرده ايد. مردم عكس را اينطور شرح ميدن: “يك سگ سياه , سايز متوسط ، از نژاد … كه داره تو پارك توپ بازي ميكنه”. در صورتيكه بهترين موتور جستجو در دنيا هم امكان نداره عكس رو اينگونه تشريح كنه . پس چطور يك موتور جستجو ميتونه عكسي رو بفهمه ؟ خوشبختانه سئو به وب مسترها اين قدرت را ميده تا سرنخهايي به موتورها بدن تا بتونن براي درك مطلب ازشون استفاده كنند. در واقع اضافه كردن ساختار مناسب به مطلبتون براي سئو ضروري است.

شما با درك توانايي ها و محدوديت هاي موتورهاي جستجو ميتونيد مطالب وب تون را به گونه اي كه موتورها بتونن هضم كنن بسازيد ، فرمت كنيد و حاشيه نويسي كنيد. بدون سئو ، وب سايتها ميتونن براي موتورهاي جستجو نامرئي بشن.

محدوديت هاي تكنولوژي موتور جستجو

موتورهاي اصلي همگي طبق يك قاعده ي مشترك كه در فصل يك توضيح داديم عمل ميكنند. روبات هاي جستجوي خودكار  در وب حركت ، لينك ها را دنبال و مطالب را در پايگاه هاي عظيم فهرست ميكنند. آنها اينكار را با هوش مصنوعي فوق العاده اي انجام ميدهند ولي تكنولوژي جستجوي مدرن هنور آنقدر قدرتمند نشده و محدوديتهاي فني دارند كه باعث مشكلات جدي در “نتيجه” و “رتبه بندي” ميشود , ما كلي ترين آنها را در زير ليست كرده ايم.

مشكل حركت و فهرست كردن

♦ فرم هاي آنلاين: موتورهاي جستجو در پر كردن فرم هاي آنلاين خوب نيستند (مثل لاگين كردن) ، بنابراين هر مطلب پشت سر آنها ميتواند پنهان باقي بماند.

♦ صفحات تكراري: وب سايتهايي كه از CMS (سيستم مديريت مطلب) استفاده ميكنند اقلب اوقات نسخه هاي تكراري از همان صفحه ايجاد ميكنند و اين موضوع براي موتورهايي كه بدنبال مطلب كامل و اصلي هستند مشكل بزرگي است.

♦ مسدود شدن در كد: خطا در دستورات حركتي وب سايت ها (robots.txt) ميتواند منجر به مسدود شدن كلي موتور شود.

♦ لينك با ساختار ضعيف: اگر “ساختار لينك وب سايت” براي موتور جستجو قابل درك نباشد پس نميتواند به كل مطالب دسترسي پيدا كند و اگر هم در آن حركتي كند شايد مطالب , ناقص و بي اهميت جلوه كنند.

♦ مطالب غيرمتني: هرچند موتورها در خواندن متن هاي غير HTML بهتر و بهتر ميشن ولي تجزيه ي مطلبي با فرمت Rich Media هنوز براي موتورها سخت است. اين گونه فرمت ها شامل فايل هاي فلش ، تصاوير ، عكسها ، ويديو ، صوتي و پلاگين هستند.

مشكل مطابقت دادن پرسش با مطلب

♥ واژه هاي غير معمول: متني كه با واژه هاي عادي كه مردم جستجو ميكنند نوشته نشده است. مثلا نوشته اي درمورد “دستگاه هاي سرد كننده غذا” در صورتيكه مردم در واقع “يخچال” را جستجو ميكنند.

♥ زبان و پيچيدگي هاي خاص بين المللي: براي مثال “color” در مقابل “colour” . اگر شكي در كار است “چك كنيد مردم چه چيزي جستجو ميكنند” و دقيقا از همان در مطلبتان استفاده كنيد.

♥ هدف گيري روي محل نامتجانس: هدف مطلب لهستان است درصورتيكه اكثر مردمي كه به سايت شما سر ميزنند ژاپني هستند.

♥ سيگنال هاي متني درهم: براي مثال ، عنوان وبلاگ پست شده ي شما “بهترين قهوه ي مكزيك” است ولي خود پست در باره ي استراحتگاه هاي تعطيلاتي كانادا است كه بطور اتفاقي بهترين قهوه را هم سرو ميكنند. اين نوع پيغام هاي درهم سيگنال هاي گيج كننده اي به موتور ميفرستد.

مطمئن شويد مطالب شما ديده مي شوند

اصلاح جزئيات فني و رفتار دوستانه با موتورها بسيار مهمه ، ولي پس از اينكه اصول اوليه رو رعايت كرديد بايد مطالبتان را به بازار ارائه بدهيد. موتورها خودشون هيچ فرمولي براي اندازه گيري كيفيت مطلب شما ندارن , در عوض ، تكنولوژيشون تكيه بر معيارهاي “ربط” و “اهميت” داره و اينها هم با پيگيري كارهايي كه مردم انجام ميدن اندازه گيري ميشه ، يعني چيزهايي كه مردم كشف ميكنن ، عكس العمل نشان ميدن ، نظر ميدن و به آنها لينك ميشن. بنابراين كافي نيست فقط يك سايت بي نقص بسازيد و مطالب عالي در آن قرار بديد ، بلكه بايد مطالب را شيير كنيد و در باره ي آنها صحبت كنيد.

نگاهي به صفحه نتايج جستجوها بياندازيد , جواب اينكه چرا بازاريابان جستجو زندگي پرثمر ، طولاني و خوشي خواهند داشت را ميگيريد.

صفحه نتايج جستجو بطور ميانگين ده تا جا داره و سايت ها براساس رتبه شان در اين مكان ها قرار ميگيرند. هرقدر سايت شما در صفحه نتايج در مكان بالاتري باشه ميزان كليك خوردن و جذب جستجوكننده سايت تان بالاتر ميره. مكان هاي ۱ و ۲ و۳ ترافيك بسيار بالاتري نسبت به نتايج پايين همان صفحه و خيلي بيشتر نسبت به صفحات بعدي داره. در حقيقت , توجه زياد آن هم به چند تا سايت بدين معناست كه هميشه براي رتبه بندي موتورها انگيزه مالي وجود داره. مهم نيست جستجو در آينده چه تغييراتي پيدا كنه , وب سايت ها و مشاغل به خاطر اين توجه و ترافيك و ديده شدن ماركشان هميشه با يكديگر در رقابت خواهند بود.

سئو دائما در حال تغيير است

وقتي در اواسط ۱۹۹۰ بازاريابي جستجو شروع شد ، چيزهايي از قبيل كتابچه راهنما ، تگ كلمات كليدي متا و چاشني هاي كليدي همگي بخش عادي اي از تاكتيكهاي ضروري براي بدست آوردن رتبه ي خوب بودند. در سال ۲۰۰۴ ، بمباران لينكي با متن لنگر (anchor text) ، خريد انبوهي از لينكها از وبلاگ هاي اسپم خودكار و ساختن انبوهي از وب سايت هاي هم لينك شده تماما اهرمي براي ترافيك شدند. در سال ۲۰۱۱ , بازاريابي از طريق رسانه هاي اجتماعي و vertical search inclusion اصلي ترين روشها براي بهينه سازي موتور جستجو بوده اند و آلگوريتم موتورها همراه با اين تكامل اصلاح شده اند , بنابراين تاكتيكهايي كه در سال ۲۰۰۴ كاربرد داشتند امروز به سئو ي شما صدمه ميزند.

آينده نامعلوم است , ولي در دنياي جستجو , تغيير دائمي است و به همين دليل بازاريابي جستجو براي كسانيكه ميخوان در وب رقابتي عمل كنند در اولويت باقي خواهد ماند. بعضي ها ادعا ميكنن كه سئو مرده يا به اسپم تبديل شده ولي از ديد ما غير از يك منطق ساده هيچ دفاع ديگري لازم نيست.

وب سايت ها براي توجه و قرار گرفتن در موتورهاي جستجو رقابت ميكنند و كسانيكه كه از دانش و تجربه برخوردارند با بهتر كردن رتبه ي سايتشان از ترافيك بالاتر بهره خواهند برد و بيشتر در معرض ديد خواهند بود.